Endgültiges Branchenwissen ist eine Utopie Die Arbeit im Bereich des digitalen Marketings ist toll. Uns sind wenige Berufsfelder bekannt, die permanent so im Wandel sind. Fast wöchentlich gibt es Neues im Bereich Kundendialog, Webdesign, Usability, SEO und Content-Marketing, wogegen anderes sich schon längst als realitätsferner Hype entpuppt hat. Dabei entwickeln sich Kundenwünsche und Branchenstandards rasant weiter und verlangen seinen Mitarbeitern und…

Im fünften und letzten Teil unserer Serie über die besten Online-Werbechancen für einen gelungenen Messeauftritt geht es um die Bannerwerbung. Am 24. Oktober 1994 ging das erste Werbebanner der Welt online. Das amerikanische Telekommunikationsunternehmen AT&T begründete damit das Zeitalter der digitalen Außenwerbung. Aber warum ist diese Art der Unternehmenspräsentation im Zeitalter von Blogs, Video-Ads und Social Media immer noch so…

Im vorletzten Teil unserer Serie über Werbechancen im Vorfeld der analytica beschäftigen wir uns heute mit den Gutscheinen, die von der Messe München angeboten werden. Dabei werde ich auf folgende Aspekte eingehen: Was sind Ticketgutscheine, was bringt das, was muss man beim Einsatz beachten und was kostet das? Was sind Ticketgutscheine? Die Messe München bietet jedem Aussteller der analytica die…

Viele Wege führen nicht immer nach Rom Denken Sie kurz an den Aufbau einer klassischen Webseite. Die typische Vorstellung einer Webseitennavigation ähnelt oft einer Baumstruktur. Oben kommen alle Benutzer gemeinsam auf der Startseite an, verzweigen sich dann in den einzelnen Navigationsästen und enden in einer finalen Unterseite. Diese finale Seite beinhaltet optimaler Weise irgendeine Art der Konversion. Das kann ein…

In den ersten beiden Teilen (Teil 1, Teil 2) der Artikelserie zur Marketing-Vorbereitung auf die analytica haben wir uns bisher mit der Ansprache von potenziellen Neukunden unter den Messebesuchern beschäftigt. Heute schauen wir uns einmal eine passende Marketing-Maßnahme für Ihre Bestandskunden und Interessenten an. Die meisten Unternehmen nutzen bereits einen Veranstaltungskalender auf ihrer Webseite, der über die anstehenden Ausstellertätigkeiten Auskunft…

Wenn Sie bereits vor Beginn einer Messe mit Ihren Produkten Aufsehen erregen wollen, dann ist das Stand-Alone-Mailing eines der wichtigsten Marketing-Instrumente. Mittels der digitalen Post präsentieren Sie Ihr Produkt nicht aller Welt, sondern einem exklusiven, branchenspezifischen Publikum. Die Vorarbeit Im Unterschied zu Newslettern werden Stand-Alone-Mailings zu einem konkreten Anlass versandt und sind damit aktionsgebunden. Möchten Sie eine Sonderaktion bewerben? Möchten…

Seit Jahren wundere ich mich immer wieder, wie nachlässig namhafte Unternehmen darauf achten, in welchem Umfeld ihre Werbung im Internet erscheint. Auf Spiegel Online erschien dazu in 2015 ein Artikel, der anhand fremdenfeindlicher YouTube-Videos untersucht, welche Werbung im Vorspann dieser Videos angezeigt wird. Das erstaunliche Ergebnis: Namhafte Firmen und Marken wie Henkel, die Aktion Mensch, Edeka und weitere warben im…

In meiner täglichen Arbeit bin ich sehr viel auf Branchenwebseiten rund um die Themen Chemie, Life Sciences und Analytik unterwegs. Besonders in Sachen Leadgenerierung und Bedienbarkeit suche ich immer wieder nach Fehlern und Potenzialen für den optimalen Kundendialog. Hier stellen sich mir regelmäßig die Nackenhaare auf angesichts der Fehler, die mich schon fast glauben lassen wollen, das viele Unternehmen sich…

Heute geht’s los mit Teil 1 unserer Serie über „Online-Werbechancen für den perfekten Messeauftritt“. Darin beantworten wir die Frage, warum Sie die Vorberichterstattung bzw. Previews in Online-Medien unbedingt zur Kommunikation Ihrer Messehighlights nutzen sollten. Mythen über Messebesucher Wenn es um die Vorbereitung von Messeauftritten geht, kommt in vielen Unternehmen der Branche das Thema Besucherwerbung zu kurz. Zwei beliebte Mythen, die…

Vom 31. März bis 03. April 2020 war es soweit, die internationale Leitmesse für Labortechnik, Analytik und Biotechnologie öffnete in München ihre Pforten. Für uns Grund genug, sich im Vorfeld in einem Warm-up intensiv mit der Online-Marketingarbeit für einen erfolgreichen Messeauftritt zu beschäftigen. Dieser Artikel markiert auch gleichzeitig den Start für unsere neue Artikelserie, die sich intensiver mit den von…