Traditionell werden ab Ende November Weihnachtsgrüße verschickt. Früher war es die klassische Weihnachtskarte und – je nach Unternehmensgröße – ein logistischer Kraftakt, um hunderte von Karten auf die Reise zu bringen. Seit einigen Jahren hat sich das Geschehen verlagert, und Weihnachtsgrüße werden immer häufiger per E-Mail verschickt. Das nimmt teilweise skurrile Formen an, frei nach dem Motto „lästige Pflichtaufgabe: erledigt“.…

Online-Marketing ist der Schlüssel zum Erfolg. Denn potenzielle Kunden bevorzugen Online-Informationsquellen, um sich über Produkte und Lösungen zu informieren. Heute haben über 80 % aller Kaufentscheidungen ihren Ursprung im Web. Hier informieren sich Fachleute zuerst. Verkäufer werden erst viel später kontaktiert. Darum gilt: Unternehmen, die in Online-Marketing investieren, sind im Vorteil auf der Jagd nach neuen Kunden. Online-Marketing ist ganz…

Die Bandbreite im Online-Marketing kann einen schon erschrecken. Da den Überblick zu behalten, ist nicht einfach. Was kann ich für mein B2B-Marketing nutzen? Was ist relevant? Was ist reine Zeit- und Geldverschwendung? Und jedes Jahr tauchen neue Buzzwords auf: SEO, SEM, Content-Marketing, Social Media, Influencer Marketing, Marketing Automation, Lead Nurturing, Lead Management, Microsites, Native Advertising, Storytelling, Retargeting, Account Based Marketing,…

Seit Jahren wundere ich mich immer wieder, wie nachlässig namhafte Unternehmen darauf achten, in welchem Umfeld ihre Werbung im Internet erscheint. Auf Spiegel Online erschien dazu in 2015 ein Artikel, der anhand fremdenfeindlicher YouTube-Videos untersucht, welche Werbung im Vorspann dieser Videos angezeigt wird. Das erstaunliche Ergebnis: Namhafte Firmen und Marken wie Henkel, die Aktion Mensch, Edeka und weitere warben im…