Der Online-Marketing-Blog von LUMITOS

Mär
31
B2B-Webseiten in der Sackgasse: So öffnen Sie Ihren Interessenten neue Wege, Kunde zu werden
31.03.16 | 0 Kommentare | Autor: Marcus Bierbaum
Viele Wege führen nicht immer nach Rom Denken Sie kurz an den Aufbau einer klassischen Webseite. Die typische Vorstellung einer Webseitennavigation ähnelt oft einer Baumstruktur. Oben kommen alle Benutzer gemeinsam auf der Startseite an, verzweigen sich dann in den einzelnen Navigationsästen und enden in einer finalen Unterseite. Diese finale Seite beinhaltet optimaler Weise irgendeine Art der Konversion. Das kann ein…
Mär
15
Besucher Ihrer Webseite erfolgreich zur Messe einladen
analytica-Warm-up, Teil 3
15.03.16 | 0 Kommentare | Autor: Marcus Bierbaum
In den ersten beiden Teilen (Teil 1, Teil 2) der Artikelserie zur Marketing-Vorbereitung auf die diesjährige analytica haben wir uns bisher mit der Ansprache von potenziellen Neukunden unter den Messebesuchern beschäftigt. Heute schauen wir uns einmal eine passende Marketing-Maßnahme für Ihre Bestandskunden und Interessenten an. Die meisten Unternehmen nutzen bereits einen Veranstaltungskalender auf ihrer Webseite, der über die anstehenden Ausstellertätigkeiten…
Mär
3
Wirksam werben mit Stand-Alone-Mailings
analytica-Warm-up, Teil 2 - Online-Werbechancen für den perfekten Messeauftritt
3.03.16 | 0 Kommentare | Autor: Manuela Gaeth
Wenn Sie bereits vor Beginn einer Messe mit Ihren Produkten Aufsehen erregen wollen, dann ist das Stand-Alone-Mailing eines der wichtigsten Marketing-Instrumente. Mittels der digitalen Post präsentieren Sie Ihr Produkt nicht aller Welt, sondern einem exklusiven, branchenspezifischen Publikum. Die Vorarbeit Im Unterschied zu Newslettern werden Stand-Alone-Mailings zu einem konkreten Anlass versandt und sind damit aktionsgebunden. Möchten Sie eine Sonderaktion bewerben? Möchten…
Feb
23
Werben Sie auch neben Furzkissen?
So erkennen Sie schlechte Werbeumfelder
23.02.16 | 0 Kommentare | Autor: Stefan Knecht
Seit Jahren wundere ich mich immer wieder, wie nachlässig namhafte Unternehmen darauf achten, in welchem Umfeld ihre Werbung im Internet erscheint. Auf Spiegel Online erschien dazu in 2015 ein Artikel, der anhand fremdenfeindlicher YouTube-Videos untersucht, welche Werbung im Vorspann dieser Videos angezeigt wird. Das erstaunliche Ergebnis: Namhafte Firmen und Marken wie Henkel, die Aktion Mensch, Edeka und weitere warben im…
Feb
9
3 Soforttipps für mehr Newsletter-Anmeldungen über Ihre Webseite
9.02.16 | 0 Kommentare | Autor: Marcus Bierbaum
In meiner täglichen Arbeit bin ich sehr viel auf Branchenwebseiten rund um die Themen Chemie, Life Sciences und Analytik unterwegs. Besonders in Sachen Leadgenerierung und Bedienbarkeit suche ich immer wieder nach Fehlern und Potenzialen für den optimalen Kundendialog. Hier stellen sich mir regelmäßig die Nackenhaare auf angesichts der Fehler, die mich schon fast glauben lassen wollen, das viele Unternehmen sich…
Feb
1
Mit einer Messevorschau Besucher dort erreichen, wo sie sich informieren
analytica-Warm-up, Teil 1: Online-Werbechancen für den perfekten Messeauftritt
1.02.16 | 2 Kommentare | Autor: Eva Pach
Bereits im ersten Blogbeitrag dieses Jahres haben wir angekündigt, dass uns in den nächsten Wochen die bevorstehende analytica 2016 und die Mittel und Wege einer optimalen Besucheransprache im Vorfeld der Messe intensiv beschäftigen werden. Heute geht’s los mit Teil 1 unserer Serie über „Online-Werbechancen für den perfekten Messeauftritt“. Darin beantworten wir die Frage, warum Sie die Vorberichterstattung bzw. Previews in…
Jan
13
5 unverzichtbare Online-Werbechancen für den perfekten Messeauftritt
analytica-Warm-up
13.01.16 | 0 Kommentare | Autor: Marcus Bierbaum
Vom 10. Bis 13. Mai 2016 ist es wieder soweit, die internationale Leitmesse für Labortechnik, Analytik und Biotechnologie öffnet in München ihre Pforten. Für uns Grund genug, sich im Vorfeld in einem Warm-up intensiv mit der Online-Marketingarbeit für einen erfolgreichen Messeauftritt zu beschäftigen. Dieser Artikel markiert auch gleichzeitig den Start für unsere neue Artikelserie, die sich ab Ende Januar dann…
Dez
22
Social-Sharing-Rate und mobile Leserate
Marketing-Kennzahlen: Teil 6
22.12.15 | 2 Kommentare | Autor: Marcus Bierbaum
Im finalen Teil unserer Artikelserie über Marketing-Kennzahlen beschäftigen wir uns mit zwei Kennzahlen, die im B2B-Marketing eher selten von zentraler Betrachtung sind. Zu Unrecht, wie ich finde. Hierbei handelt es sich um die Social-Share-Rate, also die Weiterempfehlungsrate in sozialen Netzwerken und um die Lese-Rate auf mobilen Endgeräten. Wenn wir über das Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken sprechen, denken die…
Dez
9
Konversion und Konversionsrate
Marketing-Kennzahlen, Teil 5
9.12.15 | 0 Kommentare | Autor: Eva Pach
Allmählich geht es nicht nur auf Weihnachten, sondern auch auf das Finale unserer Artikelserie über Marketing-Kennzahlen zu. Heute beschäftigt uns die die sogenannte Konversion bzw. die daraus resultierende Konversionsrate. Grundsätzlich stehen Konversionen (= Abschlüsse) immer mit der – im Rahmen Ihrer Marketingkampagne als Ziel definierten – gewünschten Aktion im Zusammenhang. Was Sie dabei als gewünschte Aktion festlegen, wodurch also ein…
Dez
3
Verschenken sie nicht länger Leads durch fehlende Call-to-Action-Elemente
3.12.15 | 1 Kommentare | Autor: Marcus Bierbaum
Sie sind im Marketing so unverzichtbar wie die Werbung selbst, die Rede ist von Call-to-Action-Elementen. Im klassischen Marketing wurden sie vor allem durch das AIDA-Prinzip (zu Deutsch: Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Handlung) bekannt. Das letzte A steht für Action und soll den Kunden am Ende der Werbung zur konkreten Interaktion mit dem Angebot auffordern. Wir alle kennen die markigen Schlusssätze von…
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